7月5日，上海乐高乐土度假区（简称“乐高乐土”）认真开园迎客。这是中国首座、公共开园鸿沟最大的乐高乐土，亦然中欧文化疏通融合的“新柬帖”。

七月如火，乐高乐土的东谈主气也如这夏令的天气。记者在现场看到，园区遍地可见各式不怕晒的小孩，领着防晒作业满分、捂得严严密实的家长，快活地奔向各个玩乐景点打卡。

上证报记者宋薇萍 摄

“今天，咱们在中国这个公共第二大主题乐土市集迎来了首个乐高乐土度假区，这象征着咱们在成为公共品牌文娱主认识引导者这一蓄意上迈出了蹙迫一步。”英国默林文娱集团首席实验官菲奥娜·伊斯特伍德的承诺之情指桑骂槐。

伸开剩余87%

这家文娱巨头现在在8个国度运营10家乐高乐土度假区，每年诱骗逾越6200万搭客到访。

上证报记者宋薇萍 摄

受访东谈主士觉得，乐高乐土这一海外IP技俩有望带来大流量，鼓励上海文旅市集迎来新发展，也将进一步增强投资者信心，为上海建造宇宙级旅游城市注入壮健动能。

古镇被激活了：

文旅“流量”回荡为浮滥“增量”

上海乐高乐土度假区是专为2岁—12岁亲子家庭打造的乐高主题乐土和酒店概述度假区。这里领有八大主题区，超75个互动骑乘阵势、饰演和玩乐景点，以及由超8500万块乐高积木拼搭的数千个乐高模子。

乐高乐土的到来，激活了上海金山枫泾等古镇，各式浮滥新场景握住骄慢，一些千里睡的资源也得以欢乐新机。

界河里民宿位于枫泾镇界河弄36号，原先是一家老煤球厂。投资东谈主郑安国告诉记者，我方来枫泾20年了，对古镇相等有时势，自后与另外两位企业家一拍即合，选中这处老厂房，于2023年启动“爆改”，总投资800多万元。

“7月4日至19日，界河里14间房，平均入住率将逾越60%，后续2个周末已近满房。”郑安国欢快地示意。

枫泾古镇旅游发展有限公司（简称“枫泾古镇旅游公司”）总司理沈军对记者示意，自乐高乐土里面测试以来，枫泾古镇区域搭客的欢迎量同比增长30%，客单增多40%，尤其住宿这块，仅上海枫泾福一又喜来登酒店的入住率就高达70%，同比增长20%。“搪塞乐高乐土后期的大客流，枫泾准备在前期7家对外运营的基础上，新增6至7家的民宿，现在均在有序建造中。”

为更好地串联起古镇与乐土，为市民搭客提供更丰富的游玩体验，不久前，枫泾古镇旅游公司推出了“乐土+古镇+游船”的套票，同期还同一携程和金山巴士，推出了乐高主题酒店至枫泾古镇的短驳车，7月5日开动，每天傍晚4点至6点，准时发车。市民在收尾乐土忻悦之旅后，不错到古镇消弱安闲一下，一次出行、双重体验。

“乐高落户枫泾后，昭彰嗅觉投资多了、客流多了，枫泾的文旅商体农更会通了。恰是在这配景下，前期，围绕‘吃、住、行、游、购、娱’，咱们组建了餐饮、住宿、营业三大定约，将中小商户拧成一股绳。后续咱们还准备打造夜间经济，在枫泾白牛塘公园注入一些水上技俩，握住优化自己业态，从给搭客‘种草’到搭客真实来‘拔草’。”沈军说。

除了枫泾镇，金山朱泾镇也在研讨将“流量”留住。7月5日，跟着乐土开园，与其仅800米之隔的金山区朱泾镇“芳醇小镇”也迎来客流岑岭。这个以“芳醇+”为特质的小镇，通过各异化定位和悉心布局，正成为乐高乐土搭客理思的“第二站”。

走进芳醇小镇，修葺一新的营业街已治装待发，红双喜、花宫娜品牌店正在进行终末的开业调试。营业街不迢遥，木守极品酒店也进入里面装修的终末阶段，瞻望年内认真干涉运营。

“咱们的定位是与乐高变成各异化互补。”朱泾镇党委布告夏红梅先容，小镇要点打造三大特质体验：一所以生态园为代表的当然安闲体验，二所以芳醇学院为中枢的芳醇产业体验，三是由返乡后生主办的乡村文化体验。现在，各项配套阵势已基本就位，正以最好景象招待行将到来的乐高乐土搭客。

记者获悉，往常，乐高乐土将与区域内滨海、古镇、乡村资源细腻联动并相互赋能，助力上海“南北转型”计策的实施。

文旅市集掀翻新上升：

300余项活动打造夏令文旅盛宴

在乐高乐土的忻悦脑怒中，7月5日，上海旅游节暑期旅游季认真拉开序幕，上海的文旅市集将迎来新一轮的粗豪。

记者从上海市文化和旅游局获悉，本届旅游节以“走进好意思好与忻悦”为主题，初次更变接受“一节两季”模式，7月5日至8月31日为“暑期旅游季”，聚焦亲子家庭与学生群体打造专属忻悦；9月1日至10月6日为“经典活动季”，海表里搭客耳濡目染的大巡游和花车巡展等活动仍将如约而至。

暑期旅游季时间，上海市文化和旅游局将联动静安、虹口、普陀、宝山、青浦和松江等要点区域，会同上海全市各区悉心打造先锋演艺周、乐享北外滩、水岸乐游周、邮轮体验周、古镇旅游周、亲子旅游周等“乐游上海·忻悦盛夏”六大主题周活动，300余项活动遮蔽先锋演艺、滨水安闲、邮轮体验、古镇文化、亲子互动等多元场景，以“文旅商体展”会通更变构建千里浸式浮滥生态圈，让海表里搭客在展演、夜游、亲子互动等活动中感受城市魔力的同期，激勉多元浮滥需求。

其中，围绕“乐高品牌”，上海全市联动举办“宇宙玩乐节”创意赛和中国乐细密无比等玩家节；金山区组织推出20余条“乐高乐土”主题旅游线和跨区邻近游；同一金山百联筹办“乐高+”票根活动；通达乐高乐土锦江纵贯车等一系列品牌赋能活动。

以乐高乐土开园为引擎，金山区还悉心筹办了2025金山旅游节系列活动，以“走进好意思好与忻悦精彩上海湾区”为主题，收拢暑期、国庆旅游岑岭，鼓励乐高与金山之间的双向赋能，已毕“乐土引爆、全域分享”，诱骗更多市民搭客来到金山、感受金山。

在业内看来，非论是亲子家庭在乐高乐土中分享忻悦时光，照旧搭客在暑期旅游季的各项活动中感受上海的文化魔力，齐将为这座城市的夏天留住好意思好的缅思，也为上海文旅深度会通发展书写新的篇章。

新金山投控集团党委布告、董事长，上海乐高乐土有限公司董事长庄健示意，乐高乐土落户上海带来了先进的海外主题乐土处分理念和丰富的文化内涵，为金山乃至上海旅游市集注入了新的活力，并将诱骗更多国表里搭客前来参不雅。

旅游投资新标杆：

助力打造亚太旅游投资学派

动作中欧文化疏通融合的“新柬帖”，上海乐高乐土的落地号称海外文旅融合的典范——自2015年中英两国达成融合共鸣以来，历经十年筹备，蚁集15国300余个团队上万名建造者的贤达，最终成为上海握续深入改造通达、优化营商环境的象征性终结。

乐高集团总裁兼首席实验官倪志伟、默林文娱集团首席实验官菲奥娜·伊斯特伍德均示意，上海乐高乐土是公共开园鸿沟最大的乐高乐土，在技俩建造和试运营经过中充分感受到中国市集的宽敞后劲和上海超卓的营商环境，乐高乐土经受中国上海即是经受往常。动作七届进博会“全勤生”，乐高对中国发展、上海发展充满信心，将继续加大在沪投资、深入业务布局，积极参与上海海外浮滥中心城市和宇宙有名旅游城市建造，为中国种种浮滥东谈主群提供高品性文娱体验。

记者获悉，上海乐高乐土这一海外IP技俩亦然上海旅游投资促进大会握续孵化的象征性终结，将为上海建造宇宙级旅游城市注入壮健动能。

以此为新起先，上海正“握续打造亚太旅游投资学派”。

6月在上海乐高乐土度假区举行的第四届上海旅游投资促进大会上，2025上海文旅“十百千万”招商投资蓝图出炉，拟诱骗公共本钱参与上海文旅产业升级，彰显上海建造亚太旅游投资学派与宇宙级旅游主认识的计策布局。

会上，上海发布了十大象征性技俩、百亿年度文旅投资、千万泛泛招商空间，以“硬核”技俩矩阵重塑旅游主认识体系。其中，十大象征技俩涵盖上海乐高乐土度假区、水乡客厅·方厅水院、“浦江之钻”西岸会展中心、上海大歌剧院、前滩华尔谈夫酒店、上海体裁馆、东方好意思谷当然堂往常先锋旅游城、东方智媒城、长滩不雅光塔、虹桥SHOWAY宇宙秀场等10个2025年通达运行技俩。千万招商空间包括金山滨海海外文化旅游度假区中枢区、海外旅游度假区南一派区“东方乐城”等18个技俩超1280万泛泛米载体空间。

“现在的上海乐高乐土度假区包含一个主题乐土和主题乐土酒店，在度假区的西侧，还有一派地盘将动作往常拓展，上海乐高乐土往常5到10年的新规划也曾在迟缓定制中。”上海乐高乐土度假区总司理陈洁对记者示意。

时期上前，上海朝上。上海正以“大居品、大产业、大会通、大宣推、大干事、大联动”构筑文旅营商更生态，用数据与场景编织文旅会通新图景，以政策护航、更变驱动引颈公共本钱共振，向着“宇宙有名旅游城市”蓄意加快迈进。

作家：宋薇萍开yun体育网

发布于：上海市